Custo médio das subscrições: quanto se paga mesmo

Não existe um único custo médio das subscrições — os números publicados nos EUA vão de $69 por mês (só streaming, Deloitte 2026) a $273 por mês (21 categorias, West Monroe 2021). A diferença está nas definições, não na discordância, e esta página mostra cada valor com a sua amostra, o seu ano e o que contou de facto.

Pela equipa do Subby·Atualizado 12 agosto 2026

A resposta curta

Não há um único custo médio das subscrições, porque as médias publicadas não estão a medir a mesma coisa. Os dois totais norte-americanos mais citados são $219 por mês (C+R Research, 2022) e $273 por mês (West Monroe, 2021), e ambos contam subscrições de todas as categorias, não apenas de entretenimento. O valor mais recente, $69 por mês (Deloitte Digital Media Trends, 2026), é muito menor porque conta apenas streaming de vídeo, por lar.

Essa amplitude não é uma contradição entre estudos. É um problema de definições, e é essa a razão de ser desta página: em baixo está cada valor publicado com a sua amostra, o seu ano e a pergunta a que estava mesmo a responder, para poderes citar aquele que corresponde à tua.

As médias publicadas, lado a lado

Todos os números acima são dos respetivos autores, impressos com o ano em que foram medidos. As comparações entre eles são nossas.

Porque é que os números discordam

O que conta como subscrição

A West Monroe sugeriu às pessoas 21 categorias. Os $69 da Deloitte cobrem streaming de vídeo e mais nada. Um estudo que conte mais categorias vai reportar uma média maior antes de o comportamento de alguém entrar sequer na equação. Lê a lista de categorias antes de citares o total.

Sugerido ou espontâneo

Os dois valores da C+R vêm das mesmas pessoas na mesma entrevista: quando lhes pediram uma estimativa, disseram $86; percorrendo categoria a categoria, somaram $219 (C+R Research, 2022). Uma mudança de método, uma diferença de $133. "Quanto as pessoas gastam" e "quanto as pessoas julgam que gastam" são duas perguntas diferentes, e muitos títulos trocam discretamente uma pela outra.

Por pessoa ou por lar

Os $69 da Deloitte são um valor por lar, com uma média de quatro serviços (Deloitte, 2026). Os $219 da C+R são por consumidor. Dois adultos debaixo do mesmo teto podem duplicar um número de lar sem que nenhum deles seja invulgar, por isso um total por pessoa e um total por lar nunca deviam ser confrontados como se um desmentisse o outro.

Dinheiro ou incidência

51% (Bankrate/YouGov, 2022) e 48% (CableTV.com, 2025) são percentagens de pessoas, não quantias de dinheiro. Dizem quão comum é o problema, não quanto custa. Misturar um valor de incidência com uma média na mesma frase é o erro mais comum nas estatísticas de subscrições.

A idade do estudo

Os dois totais maiores foram recolhidos em 2021 e 2022, antes dos aumentos de preço que sete grandes serviços norte-americanos aplicaram entre outubro de 2025 e junho de 2026 (seguimo-los no registo de aumentos de preços de streaming). É a nossa leitura, não a das fontes: trata os totais anteriores a 2023 como um mínimo e não como um valor atual — e não inflaciones um número publicado para compensar. Cita-o tal como foi publicado, com o seu ano.

Porque é que quase toda a gente subestima o seu total

• 74% dizem que as cobranças mensais recorrentes são fáceis de esquecer, e 72% mantêm as subscrições em débito automático (C+R Research, 2022). O débito automático elimina o único momento que te teria lembrado.
• 42% admitiram que continuavam a pagar por algo que já tinham deixado de usar (C+R Research, 2022).
• 66% subestimaram o seu gasto em mais de $200 por mês, face a 24% em 2018 (West Monroe, 2021).
• 60% tinham-se esquecido de pelo menos um pagamento recorrente, e demorava cerca de três meses, em média, até o cancelarem mesmo (Chase / OnePoll, 2021).
• 22% dos lares norte-americanos cancelaram um serviço de streaming e voltaram a subscrever o mesmo em menos de seis meses (Deloitte, 2026). A lista que auditaste em março não é a lista que tens em setembro.
• 73% dos consumidores estão fartos de os serviços de entretenimento subirem os preços (Deloitte, 2026) — o que significa que um total que calculaste o ano passado está provavelmente errado, mesmo que não tenhas acrescentado nada.

Nada disto faz de ninguém descuidado. Valores pequenos, cobrados ao mês, num cartão que não reconcilias, são feitos para serem invisíveis. O esquecimento é o resultado normal do sistema, não uma falha pessoal.

Calcula o teu — vale mais do que qualquer estudo

Todos os valores desta página descrevem uma amostra de desconhecidos. O teu próprio número demora cerca de dez minutos e é o único que pode mudar uma decisão.

1. Vai buscar três meses de extratos de cada cartão e conta de pagamento, incluindo o PayPal. Três meses apanham as cobranças trimestrais e anuais que um único mês esconde. (Como encontrar subscrições no extrato bancário)
2. Verifica as duas listas das lojas de apps em separado — no extrato aparecem como um montante único, por isso o detalhe só existe lá dentro: Definições do iPhone e Google Play.
3. Acrescenta as que não aparecem em nenhum dos dois: ginásio, seguros, arrecadações, quotas profissionais, tudo o que seja faturado diretamente.
4. Converte tudo num valor anual (mensal × 12, semanal × 52) e soma. É esse o teu número. A nossa calculadora de custos de subscrições faz as contas, se preferires.
5. Assinala tudo o que não abriste há 60 dias, decide sobre cada um e volta a verificar daqui a 90 dias — os preços mexem-se e os serviços cancelados voltam. A lista de verificação da auditoria de subscrições é a versão repetível disto.

Citar estes valores

Se vais citar um número desta página, cita o estudo e não a nós — todas as fontes estão ligadas em baixo. Imprimimos cada valor tal como o seu autor o declarou, mantemos o ano visível em tudo o que tenha mais de três anos e voltamos a verificar as ligações trimestralmente. Última revisão a 12 de agosto de 2026.