Средний расход на подписки: сколько люди платят

Единого среднего расхода на подписки в месяц не существует. Опубликованные данные США колеблются от 69 $ в месяц (только стриминг, Deloitte 2026) до 273 $ в месяц (21 категория, West Monroe 2021). Разница в определениях, а не в несогласии исследований, поэтому у каждой цифры ниже указаны выборка, год и что именно она измеряла.

От команды Subby·Последнее обновление 2 сентября 2026 г.

Короткий ответ

Две самые цитируемые суммы в США: 219 $ в месяц (C+R Research, 2022) и 273 $ в месяц (West Monroe, 2021), и обе учитывают подписки во всех категориях, включая развлечения. Самая свежая цифра, 69 $ в месяц (Deloitte Digital Media Trends, 2026), заметно меньше, потому что учитывает только стриминговое видео, в расчёте на домохозяйство.

Каждое исследование отвечало на свой вопрос. Таблица ниже называет вопрос, стоящий за каждой цифрой, чтобы вы могли выбрать ту, что подходит именно вам. Если для аргумента нужна только одна цифра, возьмите 219 $ от C+R и укажите рядом год.

Статистика расходов на подписки: все цифры в одной таблице

Каждая цифра выше принадлежит своему источнику и приведена с годом измерения. Сравнения между ними уже наши.

Пять причин, почему цифры расходятся

Что вообще считается подпиской

West Monroe опрашивала людей по 21 категории. 69 $ от Deloitte охватывает только стриминговое видео и ничего больше. Исследование, которое считает больше категорий, заранее даёт бо́льшую среднюю, ещё до того, как в дело вступает чьё-либо поведение, поэтому сначала проверьте список категорий, а уже потом доверяйте итогу.

Вопрос напрямую против оценки на глаз

Обе цифры от C+R получены от одних и тех же людей в одном и том же интервью. Сначала они оценили сумму в 86 $, а затем прошли по категориям одну за другой и в сумме досчитали до 219 $ (C+R Research, 2022). Один способ измерения, и разница в 133 $. «Сколько люди тратят» и «сколько люди, по их мнению, тратят» это разные вопросы, и многие заголовки незаметно подменяют один другим.

На человека или на домохозяйство

Сколько в среднем человек тратит на подписки, зависит от того, считало исследование людей или домохозяйства. То же самое касается числа подписок за этой суммой. 69 $ от Deloitte это цифра на домохозяйство при среднем количестве в четыре стриминговых сервиса (Deloitte, 2026), а 219 $ от C+R это сумма на одного потребителя. Двое взрослых под одной крышей способны удвоить показатель домохозяйства, даже если ни один из них не тратит необычно много, поэтому сравнивать сумму на человека с суммой на домохозяйство бессмысленно.

Считают людей, а не доллары

51% (Bankrate/YouGov, 2022) и 48% (CableTV.com, 2025) это доли людей, а не суммы денег. Они показывают, насколько распространена проблема, и ничего не говорят о размере счёта. Смешивать такую долю со средней суммой в долларах в одном предложении это самая частая ошибка в статистике расходов на подписки.

Насколько старое исследование

Две крупнейшие суммы измерены в 2021 и 2022 году, ещё до повышений цен, которые семь крупных сервисов США провели с октября 2025 по июнь 2026. Мы ведём отдельную страницу с датами о повышениях цен на стриминг. Ни одно из этих исследований не говорит, что с этим делать, так что дальше уже наши слова. Относитесь к суммам до 2023 года как к нижней границе, а не как к текущему значению, и не завышайте опубликованную цифру, чтобы это компенсировать. Цитируйте её так, как она была опубликована, вместе с годом.

Почему почти каждый занижает собственную сумму

• 74% говорят, что регулярные ежемесячные списания легко забыть, а 72% держат подписки на автоплатеже (C+R Research, 2022). Автоплатёж убирает тот единственный момент, который мог бы вам напомнить.
• 42% признались, что до сих пор платят за то, чем уже перестали пользоваться (C+R Research, 2022).
• 66% занизили свои траты больше чем на 200 $ в месяц, против 24% в 2018 году (West Monroe, 2021).
• 60% забывали хотя бы про один регулярный платёж, а на его отмену уходило в среднем около трёх месяцев (Chase / OnePoll, 2021).
• 22% домохозяйств США отменили стриминговый сервис и подписались на него же снова в течение полугода (Deloitte, 2026). Список, который вы проверили в марте, это не тот список, что у вас в сентябре.
• 73% потребителей раздражены тем, что развлекательные сервисы повышают цены (Deloitte, 2026). Ваша сумма может вырасти, даже если вы не добавите ни одной новой подписки.

Небольшие суммы, которые каждый месяц списываются с карты, чью выписку вы не сверяете, устроены так, чтобы исчезать из виду. Забыть о них, это нормальный исход, и никто в этом не виноват.

Посчитайте свою собственную цифру

Каждая цифра на этой странице описывает выборку незнакомых вам людей. Ваша собственная считается примерно за десять минут, и именно она способна изменить то, сколько вы платите в следующем месяце.

1. Возьмите выписки за три месяца по каждой карте и платёжному счёту, включая PayPal. Один месяц скрывает квартальные и годовые списания, а наш гайд про поиск подписок в банковской выписке описывает более подробный способ.
2. Проверьте отдельно списки обоих магазинов приложений. В выписке они видны одной общей суммой, а детали существуют только внутри самих списков: настройки iPhone и Google Play.
3. Добавьте те, что не попадают ни туда, ни туда: спортзал, страховку, склад для хранения вещей, профессиональные членства, всё, что списывается напрямую.
4. Переведите всё в годовую сумму (месячная × 12, недельная × 52) и сложите. Это и есть ваша цифра. Наш калькулятор стоимости подписок сделает арифметику за вас, если не хотите считать сами.
5. Отметьте всё, что вы не открывали 60 дней, решите по каждой позиции, а потом проверьте снова через 90 дней. Цены меняются, а отменённые сервисы возвращаются. 30-минутный аудит подписок это повторяемая версия того же самого. Добавьте свои подписки один раз в Subby, и такая повторная проверка займёт один экран вместо трёх месяцев выписок.

Как цитировать эти цифры

Если вы цитируете цифру с этой страницы, ссылайтесь на исследование, откуда мы её взяли. Все источники указаны ниже. Мы оставляем год на виду для всего, что старше трёх лет, и проверяем ссылки раз в квартал. Последняя проверка: 12 августа 2026.